- 12 мая 2020
После окончания карантина телесмотрение вернется на прежний уровень
После завершения режима самоизоляции и карантина телесмотрение вернется на прежний уровень, прогнозируют эксперты британского подразделения международного агентства маркетинговых исследований Kantar.
После введения карантинных мер смотрение линейного телевидения по всему миру растет на десятки процентов, сообщает «Телеспутник» со ссылкой на Sostav. Согласно данным Kantar, в списке лидеров по этому показателю находятся Перу, Испания и Китай.По сведениям Mediascope, в России в первую неделю карантина время просмотра телевидения среди аудитории старше четырех лет в среднем по стране выросло на 24%. За аналогичный период 2019-го, наоборот, наблюдалось снижение показателя.
Как рассказал генеральный директор Kantar Russia Евгений Попов, во время самоизоляции традиционные медиа и онлайн-ресурсы стали для многих возможностью не только получить наиболее актуальную информацию, но и способом найти поддержку.
В тоже время, исследование Kantar показывает, что уровень доверия к телевидению в кризисных ситуациях растет, а к социальным сетям падает.
Несмотря на резкий рост телесмотрения, после снятия карантинных мер данный показатель вернется к привычному уровню. К подобному выводу эксперты пришли, проанализировав статистику телесмотрения в Китае, где эпидемия коронавируса уже прошла.
По мнению гендиректора и сооснователя GetShop.TV Андрея Григорьева, после окончания периода самоизоляции уровень телесмотрения в России снизится, но не вернется к показателям 2019 года, когда время просмотра ТВ неуклонно сокращалось. «В конечном итоге цифры вернутся в «докарантинное время» с небольшим ростом 5—10%. Возможно, в России график возврата к прежнему телесмотрению также займет больше времени, так как снятие карантинных мер у нас будет происходить в несколько этапов, что значит плавное возвращение населения к активной экономической деятельности», — считает Григорьев.
Рекламные бюджеты после снятия карантинных ограничений, скорее всего, не вернутся к прежним показателям, полагают в Kantar. Эксперты ожидают, что до 50% бюджетов, ранее выделяемых на продвижение в местах продаж, может перераспределиться в пользу рекламы в интернете, на телевидении, в социальных медиа и других диджитал-каналов — туда, где есть целевая аудитория. Тебе нравится смотреть порно о том, как родственники занимаются сексом? Долго и нудно искал инцест видео? Наконец, зашел к нам нашел много тематических видео в хорошем качестве . Наслаждайся инцест видео на любой вкус. Потом снова возвращайся к нам, чтобы снова получить удовольствие от просмотра.
Несмотря на сокращение бюджетов и карантинные угрозы, исследователи Kantar уверены, что отказываться от рекламы на ТВ не стоит. По их данным, полное снятие рекламных бюджетов критически скажется на узнаваемости. Максимальный уровень сокращения рекламного бюджета, который дает возможность в дальнейшем восстановить бренд, это 50% от докризисного, считают в Kantar.
Ну а мы напоминаем телезрителям о том, что в России действует ViNTERA.TV, международная мультиэкранная ОТТ/IPTV платформа, которая на сегодняшний день предлагает пользователям для просмотра более 200 ТВ-каналов. Приложение VINTERA.TV для OS Android/iOS предоставляет возможность просмотра сотен ТВ-каналов на мобильных устройствах, где бы вы ни находились! Вы не пропустите начало спортивного мероприятия в прямом эфире, любимый сериал или передачу!
