- 2 июня 2020
Что смотрят юные телезрители в период самоизоляции
ТВ остается одним из самых популярных медиа среди российских детей. Во время самоизоляции время телепросмотра среди детей выросло больше чем на треть — это рекордное значение среди других групп телезрителей. Какой контент смотрят дети по телевизору, как меняются контентные предпочтения детей по мере взросления и способы использования телевизора – в обзоре Mediascope (подробнее об этом читайте на сайте «AdIndex»).
В 2019 году хотя бы раз в месяц телевизор включали 97% детей в возрасте 4–17 лет, проживающих в российских городах с населением более 100 тыс. человек, каждый второй ребенок включал ТВ в ежедневном режиме. В среднем за день ребенок проводил у телевизора 102 минуты.
При этом на детей приходится самый большой среди всех групп телезрителей объем совместного просмотра — более 40% общего объема просмотра ТВ они находятся у телевизоров вместе с другими членами семьи.
Время телепросмотра и охват ТВ отличаются в зависимости от возраста. По данным Mediascope за 2019 год с учетом дачного просмотра, дети в возрасте 4–8 лет смотрят ТВ 121 минуту в день. Охват телевидения, как и время просмотра, в этой группе наиболее высокий среди всей детской аудитории — 59% включают телевизор каждый день. По мере взросления дети меньше и реже смотрят ТВ. Так, дети в возрасте 9–13 лет уделяют просмотру ТВ около 100 минут в день, а ежедневно включают ТВ 48%. Меньше остальных телевизор смотрят подростки 14–17 лет: время просмотра — 76 минут в день, среднесуточный охват — 39%.
За последние несколько лет линейный просмотр ТВ в детской аудитории сократился, однако телевизор как экран по-прежнему привлекает детей: они стали больше использовать ТВ для просмотра различного видеоконтента (просмотр видео со сторонних носителей, записи каналов, просмотр видео через приложения Smart TV, видеоресурсы и др.). Так, в 2019 году самые юные телезрители 4–8 лет каждый день смотрели видеоресурсы на ТВ 22 минуты в день, дети 9–13 лет — 17 минут, подростки 14–17 лет — 13 минут.
Рост времени альтернативного использования ТВ заметно замедлил темпы снижения общего объема телепросмотра в детской аудитории за последние несколько лет.
Основной детский контент на телевидении — анимация и детские программы. Самые юные телезрители (4–8 лет) более 60% времени у телевизора проводят за просмотром мультсериалов (54%) и мультфильмов (8%). К 9–13 годам доля анимационного контента и детских передач снижается до трети от всего времени телепросмотра, дети начинают больше смотреть телесериалы (20%), развлекательные программы и кинофильмы — по 15% от всего времени просмотра ТВ. Контентные предпочтения подростков выглядят совсем иначе: на первое место выходят телесериалы — 27% от общего времени просмотра, затем следуют развлекательные программы (21%) и кинофильмы (19%), а мультики и детские передачи занимают только 15% времени, которое подростки проводят у телевизоров.
Противоэпидемические меры, переход на удаленную работу и введение режима всеобщей самоизоляции в России в марте — мае 2020 года привели к изменению медиапотребления и существенному росту аудитории ТВ. В апреле время телепросмотра среди всех жителей российских городов с населением более 100 тыс. человек старше 4 лет выросло на четверть по сравнению с аналогичным периодом 2019 года, до 269 минут в день. По сравнению с мартом 2020 время просмотра выросло на 13%.
Телевизор стали больше смотреть россияне всех возрастов, но сильнее всего время телепросмотра выросло среди детей (4-17 лет) — по сравнению с апрелем 2019 сразу на 34%, почти до 130 минут в день. По сравнению с мартом 2020 — на 16%. В прошлом году время телепросмотра в детской аудитории в апреле по сравнению с мартом, наоборот, сокращалось.
Дети стали больше смотреть ТВ, начиная со второй половины марта — на это, вероятно, повлияла отмена посещений детских садов и школ. Если в феврале и первой половине марта 2020 зрители 4–17 лет смотрели ТВ 104 минуты в день, то во второй половине марта — уже 115 минут. Пиковых значений объем просмотра ТВ среди детей достиг в самый активный период самоизоляции (с 30 марта по 11 мая) — 129 минут в день. При этом наиболее высокий прирост детской телеаудитории наблюдался в утреннее и дневное время в рабочие дни.
Сильнее всего время телепросмотра во время самоизоляции выросло среди подростков. Если в феврале и первой половине марта россияне 14–17 лет смотрели ТВ в среднем 63 минуты каждый день, то в самый активный период самоизоляции (30 марта — 11 мая) — 85 минут, рост составил 34%. В аудитории 4–8 лет время телепросмотра за этот же период увеличилось на 26%, до 164 минут в день, а среди зрителей 9–13 лет — на 20%, до 116 минут. Каждое казино предлагает свои эксклюзивные бонусы отличающиеся друг от друга. Собрав всю коллекцию, вы получите бонус 22 $. Мне нравится, что каждый новый статус приносит мне в копилочку бездеп и некоторые другие бонусы. Заходи и играй на любимых игровых автоматах в Казино Х онлайн и зарабатывай бонусные балы. Основные схемы, по которым работают партнерские программы: • На своем сайте или блоге партнер размещает контент о бонусах в интернет-казино с указанием ссылки на ресурс. В современном мире это вполне нормально, поэтому казино получили широкое распространение по всему миру. Во второй половине мая время телепросмотра среди детей стало сокращаться, но оно все равно остается достаточно высоким.
Вместе с просмотром линейного ТВ во время самоизоляции дети стали больше смотреть видео на экране телевизора. В первой половине мая по сравнению с февралем и первой половиной марта доля просмотра видеоресурсов от общей аудитории ТВ среди аудитории 4–17 лет выросла с 18 до 21%. Сильнее всего аудитория видео выросла среди детей 9–13 лет — с 17% до 22% — и подростков 14–17 лет — с 18 до 23%. Доля аудитории видео среди самых юных зрителей — с 18% до 20%.
Ну а мы в заключение данного обзора приглашаем детей и их родителей на просмотр программ ТВ-каналов, входящих в пакет «Детское ТВ», который включен в раздел «ТВ+» приложения ViNTERA.TV. В данный пакет входят ТВ-каналы «Мульт Сезон», «Детское кино», «Советские мультфильмы», «Сказки Зайки», «В гостях у сказки», «Карусель», «Мультимания», «Рыжий».
