Опрос российских зрителей показал, что 44% из них готовы смотреть рекламу между кинофильмами и сериалами, если она интересна и вовлекает в сюжет рекламного ролика с первых секунд. Таковы данные исследования Национальной Медиа Группы (НМГ) и ЦСП «Платформа», представленные 11 ноября в рамках Национального рекламного форума, сообщают «Известия».
Фото: Global Look Press/Sebastian Kahnert
«44%россиян продолжают просмотр рекламы при интересном начале, а 9% всегда смотрят ее полностью. При этом речь идет о качественных интеграциях, соответствующих контексту и атмосфере контента. В противном случае негативную оценку получают и интеграция, и сам кинопродукт, в который она встроена», — говорится в исследовании.
Что касается доверия к рекламе, то больше всего она воздействует, когда транслируется по телевидению. Телерекламе доверяют 50% россиян, 62% творцов и 65% рекламодателей.
В тройку наиболее привлекательных элементов в рекламе для россиян вошли: юмор — 43%, полезная информация — 36% и увлекательный сюжет — 31%. Профессиональная индустрия описывает российскую рекламу прежде всего как функциональную. Ее задача — донести информацию и привести рациональные аргументы в пользу покупки рекламируемого товара: так считают 50% творцов и более 60% рекламодателей. Для зрителей же чаще играет важную роль креативный подход, где на первом плане — эмоциональное вовлечение в сюжет ролика.
Больше новостей — на информационных ТВ-каналах в приложении ViNTERA.TV.